在多元化發(fā)展道路上，格力或許又有新動(dòng)作。據國家知識產(chǎn)權局公告，格力電器申請一項名為“美妝冰箱”的專(zhuān)利，涉及一種美妝冰箱，該美妝冰箱包括箱體、烘干組件和制冷組件。這也引發(fā)業(yè)內猜測：格力要入局美妝冰箱這一細分市場(chǎng)?那么，美妝冰箱在我國市場(chǎng)發(fā)展情況如何?格力入局對行業(yè)和自身又有什么影響?

  近幾年，美妝冰箱呈現出較快的發(fā)展速度。一方面，隨著(zhù)高品質(zhì)女性數量的不斷上升，對高端化妝品的購買(mǎi)力表現日益突出，尤其對美容護膚的訴求不斷進(jìn)階，進(jìn)一步催生了美妝冰箱的誕生。據了解，大部分美妝產(chǎn)品的最佳存放溫度在7℃-10℃之間，存放在恒溫、避光、干燥的環(huán)境中，有助于延長(cháng)護膚品的壽命。如果將化妝品和食物一起存放傳統冰箱，不僅有諸多不便，并且女性被尊重與被呵護的幸福感也會(huì )大打折扣。因此，匹配高品質(zhì)女性美妝產(chǎn)品存放需求的美妝冰箱不僅解決了護膚品的保鮮、殺菌等問(wèn)題，而且提升了消費者的尊嚴。另一方面，家電市場(chǎng)成熟度高，冰箱市場(chǎng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入增量和存量共存的市場(chǎng)。陷入產(chǎn)品內卷泥潭，未來(lái)增長(cháng)空間需要企業(yè)尋找新興品類(lèi)作為新的增長(cháng)引擎?？梢哉f(shuō)，美妝冰箱發(fā)展的背后是企業(yè)對市場(chǎng)細分需求的探索。

  從美妝冰箱行業(yè)來(lái)看，目前在國內市場(chǎng)都還處于起步階段。由于產(chǎn)品的設計與研發(fā)成本較高，抬高了美妝冰箱的定價(jià)。據了解，專(zhuān)門(mén)的化妝品冰箱售價(jià)基本在1000-4000元，一些傳統品牌的小型車(chē)載冰箱也要賣(mài)到500元左后。相對較高的產(chǎn)品價(jià)格也對其市場(chǎng)的發(fā)展造成一定的阻礙。另外，美妝冰箱產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，投訴問(wèn)題多，還不能滿(mǎn)足消費者的需求。從品牌上看，目前入局這一市場(chǎng)的有格蘭仕、康佳、美的、美菱等傳統家電品牌以及歌嵐、哈士奇、繽兔等新興品牌。品牌集中度不高，這為其他新品牌進(jìn)入提供了較大的機會(huì )。

  格力近年來(lái)在多元化道路上動(dòng)作不斷。目前，格力電器已經(jīng)從單一的空調產(chǎn)業(yè)延伸至小家電、新能源、醫療健康、預制菜設備等賽道。在空調方面更是布局玫瑰空調，兒童空調等細分市場(chǎng)。從此次格力對美妝冰箱專(zhuān)利的申請來(lái)看，格力或將入局美妝冰箱這一市場(chǎng)。

  由于美妝冰箱的目標消費群體一般是年輕女性，從當下市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品聚焦“小而美”上，在產(chǎn)品顏色上，顛覆傳統白色、灰色等常規冰箱色彩，使用更亮眼的粉色、藍色等馬卡龍配色;設計上也更時(shí)尚。1月初，經(jīng)歷過(guò)三次迭代四次升級后的玫瑰空調，曾引發(fā)網(wǎng)友熱議，被部分網(wǎng)友吐槽“又貴又土”，“格力電器不懂消費者”。甚至，部分網(wǎng)友嘲諷，格力玫瑰空調是90年代的審美。那么，繼玫瑰空調風(fēng)波后，格力如果布局美妝冰箱市場(chǎng)，能跟上時(shí)代潮流嗎，產(chǎn)品能符合年輕人的審美嗎?

  雖然格力在制冷方面擁有優(yōu)勢，在功能和外觀(guān)設計等方面，能否贏(yíng)得年輕女性消費者的關(guān)注?接下來(lái)，格力能否在美妝冰箱市場(chǎng)，憑借消費者關(guān)心的噪音、溫度、干燥度等方面獲得更多的機會(huì )，更大的市場(chǎng)份額是擺在格力面前的重要問(wèn)題。在消費升級的趨勢下，作為新場(chǎng)景下的消費新需求，美妝冰箱正在催生新的商業(yè)機會(huì )。格力如果入局，無(wú)疑有利于提升消費者對于美妝冰箱品類(lèi)的認知度，加速產(chǎn)品的傳播，從而開(kāi)拓整個(gè)市場(chǎng)的容量。

  當然，如今在美妝冰箱消費中，Z世代已成為當之無(wú)愧的主力軍。入局美妝冰箱有助于格力吸引年輕人的粉絲，拉近年輕人的距離，從而推出更適合年輕人的家電。不過(guò)，美妝冰箱眼下仍是一個(gè)小眾需求，目前很多消費者并沒(méi)有意識到擁有美妝冰箱這一產(chǎn)品的必要性。未來(lái)幾年，市場(chǎng)規模發(fā)展如何，潛力有多大，我們將繼續關(guān)注。